Dentro lo spot di Insane Glue che ha vinto il Super Bowl

2022 | Lgbtq

Tra i bambini morti e i padri assenti che hanno reso le pubblicità del Super Bowl di quest'anno un vero peccato, un momento memorabile di tregua è arrivato verso la fine del gioco in un bizzarro spot di 30 secondi per un'oscura compagnia di super-colla. La pubblicità per la colla Loctite era tanto semplice quanto strana: i Joe comuni in marsupio ballavano al rallentatore su un pezzo reggae dub-step, con un paio di allusioni all'adesivo e all'appiccicosità. Twitter era in soggezione . E ha senso se lo spot, intitolato 'Positive Feelings', ti ha dato forti vibrazioni di Tim ed Eric: il duo comico a tre anelli da incubo ha diretto lo spot in collaborazione con l'agenzia Fallon. Di seguito, parliamo con Jeff Kling, chief creative officer di Fallon, di come un marchio di colla poco conosciuto di 50 anni abbia realizzato lo spot più stranamente attraente del Super Bowl.



Pensavi che le persone avrebbero risposto così fortemente all'annuncio online come hanno fatto?

Avevamo la sensazione che alla gente sarebbe piaciuto, ma non credo che l'attenzione di Internet stia spuntando una casella per noi perché non è mai assicurato o garantito. È stato semplicemente travolgente e meraviglioso.

Qual era l'atmosfera che stavi cercando?
Questa pubblicità è, più o meno, folle.

Volevamo spostare l'emozione della colla, perché tutti si sentono malissimo a riguardo. Le tue cose si rompono e questo ti fa stare male. E quando pensi di risolverlo, ti senti doppiamente male perché non sai davvero come farlo. Quindi ogni volta che il tuo cervello vaga nella zona della colla, non è un bel posto dove stare. Non ti senti sicuro. E di certo non hai voglia di ballare. Avevamo bisogno di aggiustarlo.

Il casting di questo spot è chiaramente ciò che lo rende così meraviglioso.

Quando prendi quasi chiunque da un cul-de-sac americano e iniziano a ballare insieme a una grande jam, sembra incredibile. Non puoi sbagliare. Ma, per quanto riguarda il casting, la magia viene fuori da alcune persone. Eric Wareheim è così bravo a sentire quella magia. La musica suona, iniziano a ballare e ti innamori.

È vero che Loctite hanno speso il loro intero budget pubblicitario di $ 4 milioni per l'anno sullo spot ?

Ne hanno speso un bel po'. Non so che fosse il loro intero budget, ma era una fetta enorme.





E ora tutti sono a conoscenza di un marchio di super colla meno conosciuto.


Tutti pensano alla super colla come al dolce bambino con bisogni speciali a cui accarezzi la testa. Questo perché la pubblicità in questo paese per la super colla è totalmente scema. E Loctite di solito non parlava con i consumatori: è roba da super-ingegneria-nerd-scienza. L'iPhone con cui ti sto parlando è pieno di Loctite. Le mie Nike sono piene di Loctite. Loctite mantiene le ali sugli aerei. È totalmente professionale. La prima cosa che Loctite ha inventato -- è stato questo ingegnere che lavorava duramente nel suo seminterrato nel Connecticut -- ha scoperto come realizzare questo prodotto chiamato Threadlocker che avrebbe completato il legame tra un dado e un bullone in modo che non si staccassero. Fino a quando non l'avesse fatto, le ruote sarebbero cadute dai treni e le ali sarebbero cadute dagli aerei. Fondamentalmente ha contribuito a rendere possibile il mondo moderno, eppure... La gente tende a pensare alla colla come una novità. Piace, oh, super colla! Com'è ridicolo e divertente!

Krazy Glue e la sua immagine del ragazzo con un elmetto attaccato a una trave di metallo probabilmente hanno creato quella percezione?

Che è totalmente duraturo e, a prima vista, è completamente fottutamente falso. Puoi quasi vedere l'imbracatura che è montata dietro la schiena di quel tizio, che lo sostiene. È uno scherzo.

Cosa ne pensi di tutta l'oscurità nelle pubblicità del Super Bowl quest'anno?

Nel mondo della pubblicità, la larghezza di banda emotiva degli Stati Uniti è percepita come avente due velocità: umidità - che è melassa, sentimentalismo e manipolazione emotiva - o umorismo. Questo è tutto. È un appiattimento dell'esperienza umana, perché ovviamente lo spettro emotivo umano è gigantesco. Siamo in grado di provare molte emozioni e persino di provarle contemporaneamente. Quindi, per tutto essere ridotto a quel tipo di appello, fatto bene o no, crea una strana cassa di risonanza emotiva in cui questi marchi stanno cercando di rifletterci su noi stessi. Tutti si sono appoggiati così tanto alla zona umida quest'anno, e mi piace che lo abbiano fatto! Era come se tutti avessero dimenticato che questa era una festa.

Guarda la versione estesa di 'Sensazioni positive' di seguito e guarda altri punti Loctite Qui .